父亲节到来之际，许多时尚品牌都会推出相应的产品与营销活动，近日，BOSS全球品牌代言人Anthony Joshua 与儿子JJ联袂出镜，呈现父子之间日常片段。聚光灯下，他是传奇拳手，喧嚣背后，他是JJ的Super Hero。
庆祝父亲节已成为近年来的主流现象之一。常见“英雄”这一饱含期许的标签之下，社会对父亲的理解也变得更为丰富与多元。
Emporio Armani推出当代育儿系列节目《父母的心声》（Parent Talks），旨在让观众在轻松的气氛中了解当今父母和孩子的生活。在新推出的第二季中，舞蹈家斯特凡诺·德·马蒂诺表示，自己在非常年轻的时候就成为了父亲，但现在回想起来，他庆幸自己早早有了孩子。由于他与儿子圣地亚哥的母亲都是意大利名人，德·马蒂诺希望儿子掌握必要的技能，来应装着对这种曝光于公众的生活。他认为，如今父亲的角色与过去不同。他也在不断努力，与圣地亚哥建立深厚而亲密的关系。
传统父权社会里的绝对权威正在消解。越来越多夫妻平摊家庭经济所需； 在情绪支持方面，父亲也需要扮演越来越重要的作用。现代家庭中，父亲“英雄感”的养成更来自于他的自我进步，实现不同角色之间的平衡。
随着孩子长大，父亲的形象日益丰满，承载坚毅与温柔。在Burberry绘制的平行世界里，有一款“老爸随身携带的急救包”，让孩子有放肆奔跑的安全感，不再害怕。对于陪伴成长的父亲，我们希望在节日有所回馈。箱包是时尚品牌在父亲节常推产品，有意思的是，今年许多品牌不约而同将父亲推出家门，推向远方，并为他们的“旅行”备好箱包。
Dior经典马鞍包将旅行意趣、与探险精神注入户外装束；RIMOWA Essential 系列湖水蓝色登机箱是该品牌今年主打的父亲礼物之一；TUMI推出了数款徒步背包，希望孩子将心意融入风景，感恩自然与父母之爱。身为父亲，他的背包里装得下眼前与天下——有不变的爱与责任，有多变的教养困惑，也有自己曾经的英雄梦想。
背起背包，父亲前往远方寻回自己少年的梦，而孩子也借一个去远方的祝愿，感恩人生旅途中坚实的守护与陪伴，致敬父亲内心的不羁与旷达，或是提醒父亲，繁忙工作之余，不忘带着全家一起去探索世界。